Le Cannes Lions International Festival of Creativity réunit chaque année en juin le gratin des designers, innovateurs des médias numériques et du marketing. Plus de 5000 films publicitaires et 10000 annonces et affiches sont évalués par un jury international. Le thème des grandes causes y a toute sa place. L'agence Ogilvy de Mexico a ainsi été récompensée en 2010 pour son clip "Highway" pour le centre de transplantation multi-organes de l'Hôpital San Jose de Monterrey.
Le spot évoque la puissance maîtrisée, la sérénité, l'accident, la violence de la fatalité, puis l'insouciance souriante de la renaissance, sur fil conducteur d'une musique qui ne s'interrompt que quelques secondes. Cette musique se transmet symboliquement au receveur à la manière de la vie. Le donneur avait pris position en faveur du don d'organes.
Frédéric Lesur
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